Idée d'entreprise 46 : Personnaliser votre GPS avec la voix ou le programme de votre choix
Par Pierre le dimanche 6 décembre 2009, 21:08 - Tourisme-voyages - Lien permanent
Quelques années après le GPS s'est popularisé en
France et remplace avantageusement la carte papier pour près de 20% des ménages
français.
Le marché du GPS semble mûr pour un usage plus premium orienté services et
personnalisation.
Aux Etats Unis, des voix célèbres se sont prêtés au jeu pour Navtones : Mister T, David Hasselhoff (voix
de K2000) ou Denis Hopper. En France ce marché n'en est qu'aux balbutiements.
D'autant plus que les évolutions technologiques ouvrent de nouvelles
possibilités.
Contexte
Après une forte progression des ventes de terminaux entre 2004 et 2007, le
taux d'équipement en GPS continue à grimper soutenu par l'incorporation de puce
GPS dans les différents smartphones (Iphone, Blackberry...).
Désormais l’utilisateur GPS qui utilise régulièrement son application peut
être tenté par une plus grande personnalisation de son application lassé par la
répétition de messages standards ou la cacophonie dans le véhicule entre GPS,
Radio et téléphone.
La maturité du marché et la présence de GPS dans les smartphones permettent d’envisager de nouveaux services. En effet, cette proximité facilite :
- le téléchargement de contenu adapté via les boutiques applicatives ou une connexion Internet
- le partage d’information ou la synchronisation entre l’application GPS et
le téléphone voire des échanges avec la radio du véhicule.
L'idée de création
d'entreprise
Pour répondre à ce besoin, nous proposons de développer puis proposer des
voix personnalisées voire d’autres contenus tels qu’une base de Points
d’intérêt liés au thème ou la personnalisation des menus ou de
l’affichage.
Nous avons par exemple imaginé un GPS C’htis avec les voix de Dany Boon ou
l’indication des points d’intérêt du film (entrée dans le département du Nord,
villes décors du film…), baraque à frites la plus proche ou restaurant de
spécialités du Nord labellisé par l’équipe du film.
Concurrence et différenciation
Aux Etats-Unis plusieurs acteurs se sont lancés sur ce marché :
- le site Navtones s’est lancé en premier et propose du contenu premium avec entre autre les voix de K200 (David Hasselhof ) ou celle de Mr T.
- Pigtones propose lui des imitations
de voix célèbres : Obama, Clint Eastwood, Sean Connery, Elvis, Gollum… et
des listes de points d’intérêt spécifiques (Golf, Eat and drink,
Adulte…).
En France on trouve quelques sociétés telles que Xolyn mais elles sont peu connues et ne propose pas
de contenu premium juste des imitations de qualité moyenne. De plus les
sociétés américaines ne proposent à ce jour que des contenus anglophones
(Langue ou localisation des Points d'intérêt).
Pour exister, nous avons identifié trois positionnements qui peuvent être complémentaires : un positionnement premium, un positionnement personnalisation extrême et un positionnement business !
Pour le positionnement premium, l'entrepreneur devra :
- Identifier plusieurs voix premiums ou contenus attractifs
- Etudier la meilleure façon de convaincre les ayant droits
- Produire un support de qualité
- puis de faire connaître son produit
Le business plan devra être solide car l’enregistrement d’une voix connue en
studio nécessite un investissement important (cf
article sur la difficulté de l’exercice ) et la célébrité demandera un
cachet préalablement à toute commercialisation.
Dans ce cas, la commercialisation pourra se faire en produit dérivé séparé
ou intégré dans des produits mis en vente, avec par exemple le Bundle GPS
offert avec l’achat d’un dvd en édition spéciale ou d’un album de musique.
Suivant le cas, l’entrepreneur s’adressera donc directement au client final ou
conclura des accords avec des sociétés de production. Il devra être
particulièrement vigilant au risque de piratage.
Une autre possibilité est le positionnement personnalisation
extrême ou une (ou plusieurs personnes) enregistre des messages pour
un être cher.
Il est alors important de faire connaître le produit puis de prouver son
efficacité via un enregistrement test. Après il faut mettre en place un moyen
optimisé d’enregistrement de qualité des différents messages ainsi que
l’identification de points d’intérêt personnalisés (lieu de la première
rencontre, hôpital de naissance de l’enfant…).
Dans ce deuxième cas les deux facteurs clés de succès seront le prix de ce
cadeau hors norme et la qualité du produit fini qui ne devra être de qualité et
suffisamment varié pour servir le bouche à oreille !
Une dernière variante pouvant être un positionnement
business commandé par une entreprise à qui l'on proposera d'ajouter
des messages clés liés à son activité tels que des messages de prudence ou de
motivation. Elle pourra également commander une interface personnalisée pour
véhiculer son image.
Qu’en pensez-vous de cette idée?